“健康”是现代社会绕不开的要害词之一
。随着消费升级和健康看法的深入，保健品消费市场需求不绝增加，同时，随着近年来行颐魅政策红利的释放和监管力度的增强，保健品行业日益规范化，并泛起出良性生长态势
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由于行业前景良好，不绝有新的“玩家”涌入保健品赛道，保健品市场实现了进一步扩容
。在行业竞争趋于猛烈及消费者诉求升级的配景下，保健品行业在产品、渠道等多方面的厘革已经开始
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保健品行业的生长泛起‘三化’趋势：
一是年轻化
。相关数据标明，我国有至少80%的20~45岁间的人群了解、接触过保健品，其中超六成的人食用过保健食品
。消费群体年轻化也就意味着企业要针对该群体不绝研发出满足其需求的产品
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二是保健食品品类多元化
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三是保健食品监管越来越规范化
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消费群体的年轻化推动了产品品类的立异
。针对年轻人的喜好，目前市面上已有增补维生素、提高免疫力、助眠的软糖、果冻、瓶饮等产品，包括安利、汤臣倍健在内的保健品企业均已在该领域进行结构
。天猫国际数据显示，以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年坚持高增长
。其中，软糖、果冻型功效食品的销售额和销售件数年增幅划分抵达377%和352%，成为进口消费趋势新品
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在市场火热之时，有不少新兴品牌降生，同样也推出了助眠软糖、玻尿酸软糖等功效性食品
。记者盘问各电商平台发明，市面上大大都品牌的功效软糖等未获得“蓝帽子”，尚属于食品领域
。不过，随着市场监管总局将凝胶糖果和粉剂纳入保健食品备案剂型，新兴品类未来有望规范化生长
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来源：中国经营网